随着电子商务的快速发展，人民群众的生活越来越离不开马云爸爸的“淘宝”和感恩少年刘强东的“京东”。近几年来，在技术趋于成熟稳定的状态下，国外品牌资源成为抢占的焦点。同时，跨境购物领域成为各大电子商务平台关注的重点，所谓“稳定国内，发展国外，拓展全球”。然而，需要注意的是九游网页客户端电子商务平台在做大做强的同时，加大对知识产权的保护力度也是刻不容缓。
电商行业进入优质品牌的“争夺战”
目前，2017年天猫国际召开全球合作伙伴盛典号召外国各大品牌入驻，美国知名连锁百货“Macy’s梅西百货”、德国超市巨头“ALDI”等纷纷响应号召站台天猫国际，让马云爸爸在跨境购物行业竞争中打响资源争夺的第一战。
风靡全球的内衣品牌“维多利亚的 秘密”一直深受中国女性的青睐，但在中国市场却难以购买到正品，其于2016年正式入驻天猫，拉开国际大牌入驻天猫国际平台的帷幕。同时，于今年3月在上海和成都开设了九游网页平台两家实体全品类旗舰店。依据推测，自2005年起，跨境购物已经盛行，经历了个人代购、代购体系化、海淘、进口零售电子商务几个阶段。后期发展壮大为海淘、国外代购等渠道来满足中国消费者对外国品牌的需求。
随着中国消费者消费水平的普遍提高，不断刺激跨境购物平台的更新换代。据天猫国际统计，已有来自全球60多个国家和地区的4.15万余个国外品牌入驻天猫国际平台。与此同时，京东与国外知名品牌的合作步伐正在加快。2016年沃尔玛旗下的全球官方旗舰店高调入驻京东全球购平台，日前，沃尔玛旗下的超市品牌“ASDA”全球购官方旗舰店也宣布入驻京东全球购平台。
外国优质品牌资源成为发展焦点
品牌的入驻只是第一步，天猫国际后期将不断深度挖掘用户的消费习惯，打造全方位的立体服务满足消费者的需求。同时，天猫国际将帮助外国知名品牌找准定位，共同实现做大中国市场的终极目标。
近年来，京东也在不断加大对国外优质品牌的引入力度，以满足中国日益扩大的消费需求。京东已经搭建了连接中国与澳大利亚的商贸桥梁，其将继续扩大与澳大利亚工商界的合作，并期待更多优秀的澳大利亚品牌落户京东。
加大知识产权保护力度势在必行
国外知名品牌入驻国内电子商务平台，为中国消费者打开购物的新打开，且将提供更加安全、可靠的购买渠道。然而，一时间各大品牌的入驻势必会导致国内不良商家的仿造、造假行为，因而2015年阿里巴巴出台严格的知识产权保护制度，一旦查处假货立刻下架或关闭店铺，将假货扼杀在摇篮。
国内之所以假货横行，一方面是由于假货价格低廉，其次是消费者缺乏购买外国品牌的正当渠道，为假货商家提供机会。在重点保护知识产权的同时，顺利引进外国知名品牌满足消费者需求成为首要任务，并有助于提升消费者对电子商务平台的信任度，增加电子商务平台的品牌价值和影响力。
“品牌效应”是质量保障的要素，同时也是消费者认可的标志。国外知名品牌进入中国市场，会更加快速推进电子商务的发展壮大，实则为双赢。然而，在保证外国品牌优质质量的同时，对产品的流通环节的实时监控是必不可少的。产品的质量必须做到正规合法，让消费者安心使用，从而树立良好的品牌形象，为做大做强做好铺垫。
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【凯德盟，国外商标注册专家。微信号：凯德盟】
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